（四）擴大有效供給，更好滿足需求

　　扎實推進文化領域供給側結構性改革，以創(chuàng)新供給帶動需求擴展，創(chuàng)新文化產品和服務供給方式，優(yōu)化文化產品和服務供給結構，提升文化產品和服務供給質量，擴大文化產品和服務的有效供給，滿足人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的精神文化需求。

    1.加強對文化產品創(chuàng)作生產的引導。牢固樹立以人民為中心的創(chuàng)作生產導向，堅持“二為”方向和“雙百”方針，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，引導文化產業(yè)工作者和文化企業(yè)堅定文化自信，自覺培育和弘揚社會主義核心價值觀，著力提升文化產品的內涵和質量。鼓勵深入發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，培育精品意識，推出一批思想性、藝術性、觀賞性相統(tǒng)一，體現中華文化精髓、反映中國人審美追求、傳播當代中國價值觀念、符合世界進步潮流的文化精品。堅持把價值取向、藝術水準、受眾反應、社會影響等作為主要指標，建立健全科學合理的文化產品評價體系。

    2.推動文化創(chuàng)意產品開發(fā)。系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，推動文化資源活起來，以中華美學精神引領創(chuàng)意設計，把傳統(tǒng)元素與時尚元素、民族特色與世界潮流結合起來，創(chuàng)作生產更多優(yōu)秀原創(chuàng)文化創(chuàng)意產品，擴大中高端文化供給。鼓勵文化文物單位和社會力量深度合作，創(chuàng)作生產傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、適應市場需要、滿足現代消費需求的優(yōu)秀文化創(chuàng)意產品。利用現代科技手段，推動文化內容形式、傳播手段創(chuàng)新，提高文化創(chuàng)意產品原創(chuàng)能力和營銷水平。加強數字文化創(chuàng)意內容創(chuàng)作與供給。

    3.創(chuàng)新文化產品和服務供給方式。大力開發(fā)適宜互聯網、移動終端等載體的數字文化產品，促進優(yōu)秀文化產品多渠道傳輸、多平臺展示、多終端推送。引導文化企業(yè)提供個性化、分眾化的文化產品和服務。積極推廣政府向社會力量購買文化服務模式。積極推動眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，鼓勵企業(yè)采用個性定制、精準營銷、社群共生、網絡共享等模式提供文化產品和服務。

    4.加強文化品牌建設。鼓勵和引導文化企業(yè)提升品牌培育意識及知識產權創(chuàng)造、運用、保護和管理能力，積極培育擁有較高知名度和美譽度的文化企業(yè)品牌和文化產品品牌。實施文化企業(yè)品牌建設行動計劃，顯著提升文化品牌公共服務水平。加快文化品牌智庫建設，推動建設一批文化品牌實驗室，支持和規(guī)范有關機構研究發(fā)布相關文化產業(yè)品牌排行榜。

    5.振興傳統(tǒng)工藝。鼓勵傳統(tǒng)工藝從業(yè)者、企業(yè)、行業(yè)組織和相關單位堅守工匠精神，加強質量意識、精品意識、品牌意識和市場意識，改進設計、改善材料、改良制作，全面提高傳統(tǒng)工藝產品的整體品質和市場競爭力。鼓勵和支持個人及相關單位激發(fā)創(chuàng)造活力，立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結合現代生活需求，豐富傳統(tǒng)工藝的題材和產品品種，使傳統(tǒng)工藝在現代生活中得到新的廣泛應用。鼓勵有條件的個人、單位和地方注冊產品商標，培育有民族或地方特色的傳統(tǒng)工藝知名品牌。鼓勵各地搭建平臺，將傳統(tǒng)工藝品的設計、生產與文化創(chuàng)意產品開發(fā)、文化旅游等有機結合。