整個(gè)測(cè)試持續(xù)了 6個(gè)月，測(cè)試對(duì)象涉及各行各業(yè)各種年齡段的男男女女。受試者被要求在刷牙前先用漱口液漱口60秒鐘?！肴耸褂眯屡浞絇LAX，另一半人使用一種中性彩色液體——當(dāng)然，他們誰(shuí)都不知道自己使用的是哪一種。

測(cè)試結(jié)果不僅富有戲劇性而且具有決定性意義。使用新型配方漱口液的一組，牙斑減少了24%；而那些使用其他液體漱口的人，牙斑卻沒(méi)有任何改變。

如今，我們的PLAX漱口液效果更佳。持一張附單買一瓶可節(jié)省2美元。

我們已經(jīng)證明了新型配方的PLAX在祛除牙斑方面比單一刷牙的效果更勝一籌。

剪下附單，親自證明一下吧。

2. 移情類廣告

移情類廣告重點(diǎn)在于通過(guò)不同的語(yǔ)言修辭手段引起人們情感變化，以“情”動(dòng)人。這類具有文學(xué)語(yǔ)言特點(diǎn)的廣告又被認(rèn)為是“軟賣型”(soft sell)廣告。“軟賣型”廣告著重通過(guò)文學(xué)性的語(yǔ)言去打動(dòng)、感染讀者。喚起公眾對(duì)有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或美感。例如以下威士忌的廣告以詩(shī)歌的形式出現(xiàn)，翻譯成漢語(yǔ)時(shí)也應(yīng)該是詩(shī)歌形式，這樣才能有相同的文體風(fēng)格，以情動(dòng)人：

Raised In The Highlands

The Famous Grouse

Finest Scotch Whisky 

Quality In An Age Of Change 

源自蘇格蘭高地 

那聞名遐邇的格勞斯 

蘇格蘭最精制的威士忌 

有變革時(shí)代優(yōu)良的質(zhì)地

原文雖然沒(méi)有押韻，但以上譯文通過(guò)押韻更顯示出詩(shī)歌的韻味。這樣，情味更濃。

如果說(shuō)說(shuō)理類廣告著重表意的話，那么，移情類廣告著重傳情。廣告譯者必須銘記這一點(diǎn)。不過(guò)，有時(shí)說(shuō)理類廣告和移情類廣告的界限不是那么絕對(duì)分明，一則廣告中常常既有說(shuō)理又有移情，翻譯時(shí)譯者須把握好，說(shuō)理時(shí)充分說(shuō)理，移情時(shí)充分移情。例如：