翻譯應(yīng)注意的英語(yǔ)廣告文體特征
2017-03-16 09:41:57 etogether.net 網(wǎng)絡(luò) 次
如果廣告中全部使用陳述句，那么讀者很有可能僅僅被動(dòng)地接受信息。而祈使句和疑問(wèn)句卻能使人從這種被動(dòng)的心理狀態(tài)中解脫出來(lái)。祈使句促使讀者做某種事，疑問(wèn)句促使讀者思考、回答問(wèn)題。這兩種句式都能使讀者在心理上興奮起來(lái)，使讀者加深印象。
b.句子結(jié)構(gòu)。廣告文體比較口語(yǔ)化，句子簡(jiǎn)單。廣告文字的口語(yǔ)化和簡(jiǎn)單化是實(shí)際應(yīng)用的需要。因?yàn)楹?jiǎn)單的文字容易理解，人們可以在很短的時(shí)間內(nèi)把它看完，而口語(yǔ)化的文字使人感到親切、不拘束，能臝得讀者的好感。如廣告常出現(xiàn)像we've， you're, it's, that’s, there’s 一類(lèi)的詞語(yǔ)。
廣告文字簡(jiǎn)單化的另一個(gè)特征是句子短，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。這就使得理解的負(fù)擔(dān)大大減輕。在英文廣告中，我們常常碰到無(wú)動(dòng)詞的小句。例如：
I. The Glenlivet — The father of all Scotch,
II. Beef： Real food for real people,
III. More of a good thing,
IV. A perfect time to cruise on a luxious freighter... and drop in on the neighbors.
在這種無(wú)動(dòng)詞句中，廣告制作人可以把篇幅全部用來(lái)贊揚(yáng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，既節(jié)省了篇幅，又能使讀者的注意力集中到這些贊揚(yáng)上面。
c.名詞所有格('s)出現(xiàn)頻率很高。在廣告英語(yǔ)中，往往該用of的地方也用's。
在廣告如林的時(shí)代，為使自己的廣告獨(dú)樹(shù)一幟，惹人注廣告撰稿人往往使用一些修辭手段，以增強(qiáng)廣告的吸引力。
重復(fù)。例如：
I. We beat'em, and we beat'em at their best.
II. Give a Timex to all，and to all a good time? (Timex鐘表廣告）
頭韻。例如：
I. Masterworks for masterhomes.
II. Get a way the Wyndham way.
擬人。例如：
I. The first bra to understand the facts of life.(某胸罩廣告）
II. Flowers by Interflora speak fnoni the heart. (Interflora花店廣告）
比喻，例如；
I. Go for the Gold. Goldstar.
II. The brightest star in electronics. (Goldstar 電子公司的廣告）
III. Wash the big cily out of hair.(某洗發(fā)液廣告)
雙關(guān)。例如：
Spoil yourself and not your figure.(某冰琪淋廣告）
只有真正掌握了英語(yǔ)廣告文體的特點(diǎn)，才能把漢語(yǔ)廣告英譯好。
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