下面談廣告的翻譯。廣告是ー種有計(jì)劃的、運(yùn)用一定媒介向廣大消費(fèi)者進(jìn)行商品和服務(wù)銷售的公開宣傳。它力求用標(biāo)新立異、獨(dú)樹ー幟的手法來體現(xiàn)所要宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)。翻譯不等于解釋，所以要想譯得既準(zhǔn)確又地道，就必須努力把原文中的“潛臺(tái)詞”或言外之意傳達(dá)出來， 才能達(dá)到意似、形似、神似三統(tǒng)ー的效果。因此在廣告翻譯中，既要忠實(shí)于原文，又要在語言上生動(dòng)活潑，還要考慮到異文化間遣詞用例上的差異。具體從以下三點(diǎn)加以注意。
1. 忠于原文，傳神達(dá)意
廣告具有商業(yè)性質(zhì)內(nèi)容必須真實(shí)可靠，可以說真實(shí)是廣告的生命。為了保證廣告的真實(shí)性，翻譯時(shí)文字必須做到精當(dāng)準(zhǔn)確，不能隨意夸大其辭。但“忠實(shí)”的應(yīng)該是原文的內(nèi)容意旨和風(fēng)格效果，而不是原文的語言表達(dá)形態(tài)。只做“表面文章”，勢必變成平鋪直敘的解釋而全無廣告之精彩。
2. 言簡意賅，語句優(yōu)美
廣告翻譯最忌諱過多用典或用其它故作高深的晦澀文字，因?yàn)樽x者對廣告一般都是快速瀏覽而無暇揣度那些晦澀文字的含義的。廣告譯語應(yīng)通俗、洗煉、自然，像與顧客傾心交談一樣。 但通俗不等于庸俗，庸俗的語言會(huì)使讀者產(chǎn)生反感，抑制消費(fèi)欲望，損害商品形象，所以語言的優(yōu)美也是很重要的。
3. 耐人尋味，余韻無窮
廣告翻譯雖然要真實(shí)、通俗，但也要注意語言的生動(dòng)與魅力，適當(dāng)?shù)厥褂茅`些成語、熟語, 運(yùn)用比喻、對偶、排比、反問、雙關(guān)、諧音等修辭手段，可以達(dá)到生動(dòng)的效果。比如，把「ハマの夏には、やっぱり花火がよく似合う」仿照中國古諺語的“洞房花燭夜金榜題名時(shí)”譯做“橫濱初夏夜煙花綻放時(shí)”，讀起來就瑯瑯上口、詩意盎然。
上一篇：英文合同翻譯起草中的若干禁忌
下一篇：英文合同長句翻譯技巧
微信公眾號搜索“譯員”關(guān)注我們，每天為您推送翻譯理論和技巧，外語學(xué)習(xí)及翻譯招聘信息。