商務(wù)文本一般都涉及各方的經(jīng)濟(jì)利益，對商貿(mào)文本翻譯的要求很高。近幾年來，譯界從事商務(wù)翻譯的人士開始有意識地對商務(wù)文本的翻譯標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了較為深入的探討，以便能夠切實指導(dǎo)商務(wù)活動的翻譯實踐。然而，縱觀目前翻譯界所提出的商務(wù)翻譯標(biāo)準(zhǔn)，我們卻發(fā)現(xiàn)大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)脫胎于傳統(tǒng)翻譯理論“信、達(dá)、雅”，過于單一和籠統(tǒng)，不適合商務(wù)翻譯的實際情況。比如，在葉玉龍等編著的《商務(wù)英語漢譯教程》中，商務(wù)英語翻譯的標(biāo)準(zhǔn)是“忠實、通順和地道”（1998: 21)。劉法公在《商貿(mào)漢英翻譯專論》中提出商務(wù)翻譯的標(biāo)準(zhǔn)是“忠實、通順、統(tǒng)一”（1999: 59)。張新紅、李明等則在二者的基礎(chǔ)上提出他們認(rèn)為切實可行的商務(wù)翻譯標(biāo)準(zhǔn)為“忠實、地道和統(tǒng)一”（2003: 14)。這些標(biāo)準(zhǔn)大多圍繞著“忠實”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)而展開，很難用來具體指導(dǎo)不同商務(wù)文體的翻譯。
商務(wù)英語涉及的領(lǐng)域很廣，文字特點的跨度較大，包含多種文體，就其主要的文體形式而言，就有公文體（如商業(yè)信函）、廣告體（如商務(wù)廣告）、論說體（如經(jīng)濟(jì)貿(mào)易評論）、契約體（如商務(wù)合同、協(xié)議)、應(yīng)用體（如招商通告、請柬和說明書）等。如果用ー個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來涵蓋各類商務(wù)文體，在翻譯實踐中似乎缺乏可操作性。以廣告體的翻譯來說，“忠實”的翻譯并不見得是受商家和客戶歡迎的成功廣告。舉例來說，日本三菱汽車在美國的廣告詞Not all cars are created equal套用了美國《獨立宣言》中All men are created equal。這一美國人婦孺皆知的警句，不僅使美國人讀來親切，而且突出了其產(chǎn)品的與眾不同。在中國市場，若將該廣告詞直接套譯為“并非所有的車都生來平等”就會使?jié)h語讀者覺得莫名其妙，失去了原廣告創(chuàng)意人的良苦用意。三菱汽車相應(yīng)的漢語廣告 詞“昔有千里馬，今有三菱車”就是成功的但并非“忠實”的翻譯。彭萍在“商務(wù)文本翻譯尺度的探討”（2004) —文中曾指出一般的翻譯標(biāo)準(zhǔn)如“忠實”、“等值”等都不能夠指導(dǎo)商務(wù)文本的翻譯。但她嘗試提出的商務(wù)文本的翻譯標(biāo)準(zhǔn)“意思準(zhǔn)確、術(shù)語規(guī)范和語氣貼切”對于商務(wù)合同和商務(wù)廣告的翻譯來說卻又不盡符合。因為合同作為ー種法律性文件，行文正式、用語嚴(yán)謹(jǐn)，語氣的問題并不是契約文體翻譯中最重要的問題；而對于那些通過煽動顧客感情來進(jìn)行宣傳的軟賣型廣告來說，意義是否準(zhǔn)確并不是這類廣告譯者所最重視的。由上可見，商務(wù)文本的翻譯不可能有一個統(tǒng)ー的、可以指導(dǎo)一切商務(wù)翻譯實踐的標(biāo)準(zhǔn)。商務(wù)文本的復(fù)雜性決定了商務(wù)文本的翻譯標(biāo)準(zhǔn)必然是多元化的，即不同的商務(wù)文體應(yīng)該有不同的具體的翻譯標(biāo)準(zhǔn)。
1. 商務(wù)文本翻譯標(biāo)準(zhǔn)的多元化的理論依據(jù)
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