(一)全譯的標(biāo)準(zhǔn):極似
為什么全譯的標(biāo)準(zhǔn)是趨近于極似？因?yàn)槿g是譯者將原語文化信息轉(zhuǎn)換成譯語文化信息并求得風(fēng)格極似的思維活動和語際活動。欲“求得風(fēng)格極似”，先要求得意似與形似，二者成功，即可求得風(fēng)格似。
比較原文與全譯，不難看出，內(nèi)容沒有刪減，題材和結(jié)構(gòu)也得到了保存，行文句式也基本照原文譯出，在風(fēng)格上基本相似。在中國人看來，這是一則無趣的廣告。
(二)變譯的標(biāo)準(zhǔn):有效
不同程度的似是變譯的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樽冏g程度有多種，若要定性地劃分，大致相當(dāng)翻譯標(biāo)準(zhǔn)中除“極似”之外的其他等次，在變譯實(shí) 踐屮用“有效”可以概括。
變譯的最大特點(diǎn)之一是追求有效。有效變譯指的變譯活動， 無論是譯者投入，還是變譯過程及其結(jié)果，均呈現(xiàn)為一種有效狀態(tài)，這是變譯的本質(zhì)特性之一。有效變譯的特征一是變譯的“人 化”，即以人為出發(fā)點(diǎn)，變譯應(yīng)注意滿足社會特定層面的需要，全譯是滿足所有成員的需要，而變譯是相對的各個擊破，分層分對象地滿足。二是變譯的充分優(yōu)化，應(yīng)當(dāng)使變譯過程具有最充分的效率。三是變譯的節(jié)約化，應(yīng)當(dāng)盡量減少變譯過程中的腦力、精力和財(cái)力的不必要投入。四是譯作的本土化，使譯作在譯語文化背景中更廣泛更深入更有的放矢地得以傳播，使外來文化有效地為本土服務(wù)。
所以變譯的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)據(jù)其實(shí)質(zhì)來定，據(jù)變譯的特性來定?？偟膩碚f，要看變譯活動及其成品是否滿足了特定條件下特定讀者的特殊需求。欲求變譯有效，先要求內(nèi)容和形式有效。上例變譯文 “語言簡潔明快，節(jié)奏感強(qiáng)，讀起來鏗鏘有力，落地有聲，極具感染力。尤其在描述產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)，四個四字式詞語一氣呵成，主題鮮明，讓人過目難忘?！彪S身所欲”套用得妙、透出一種幽默感，能勾起人們的購買欲望。這就是一種總體評價(jià),達(dá)到了廣告翻譯的目的。
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