產品名稱翻譯及商標翻譯的簡要介紹
2017-03-16 11:41:01 etogether.net 網絡 次
一般來講，把漢語牌號譯成英語，可遵循以下幾條原則：
1.大多數商品牌號均宜考慮音譯，如紅梅牌（Hongmei)、 梅林牌(Mailing)、天壇牌（Tiantan)、鼓車（Guche)、哦嵋(Emei)、敦煌（Tunhuang)、大富貴（Dafugui)、功夫（Gong-fu)、唐三彩（Tangsancai)等等。這樣翻譯的牌號，一則可以保留漢語單音節(jié)拼讀的簡潔性，二則可以給商品本身增添一層異國色彩，從而激發(fā)人們的購買力，是我們翻譯商標時應倡導的常用技法。特別是意譯可能引起誤解或反感的商品牌號必須用漢語拼音來音譯，如Baixiang (白象牌）、Jinlong (金龍牌）、Kongque (孔雀牌）等。白象在英美國家被視為中看不中用的東西，龍在 許多國家被視作惡魔與災難的化身，孔雀在英、德' 法等國被視 為淫禍之鳥，所以凡是用象、龍、孔雀等作商標的都要音譯。
2.音譯可能引起誤解或反感的漢語牌號，可采用意譯，如芳草牌可意譯為Fragrant Grass。如果將其音譯成Fangcao，就會引起誤解或反感，因為在英語中，Fang的詞義是蛇的毒牙，而cao的讀音在英語中近似chaos (混沌、一團糟），因而Fangcao極易被誤解為“毒牙的混沌”。本來，芳草牌是國內市場上一種聲譽很高的牙膏牌號，但在外國人看來，由于譯名的不當，卻成了“混沌的毒牙”（或“毒牙的混沌”），那必然使產品滯銷。
3.某些既可音譯又可意譯的漢語牌號，如果其英語意譯會給顧客帶來良好印象，則應盡量意譯，如天使牌“Angel”，在西方本來就是一個十分常見的贊美詞，所以還是以意譯為好。其他如凱歌牌（Triumphant)、光明牌（Bright)、多樂牌（Happiness) 等也是這樣。此外，我國有不少以花鳥、動物和名貴物品命名的出口商標，大多也采用意譯，如葵花（Sunflower)、梅花 (Plum Blossom)、百靈（Lark)、海鷗（Sea-gull)、能貓（Panda)和鉆石（Diamond)等。
牌號翻譯除了音譯和意譯兩種方法之外，尚有音意兼譯、諧音譯意和音意延伸法三種。所謂音意兼譯，是指對某些牌號取一部分音譯另一部分意譯的方法，或先音后意，或先意后音，如長江大橋牌可譯成Yangtze Bridge。這類譯法適用于以專有名詞命名的產品牌號。
諧音譯意法是指譯文既要含有原文的語意，又要有與中文相近似的讀音，如“回力牌”被譯為Warrior，既有“勇士”的含意，又近似于“回力”的讀音。
音意延伸法是指譯者在譯音或譯意的基礎上，根據自己獨特的構思，對譯名作有限的延伸處理，便得譯名更具特色。如“美而暖”譯為Meran，而不是Meiernuan，簡潔上口，便于書寫和記憶。
總之，商標的翻譯，一要醒目而簡明，構詞不可太長；二要顧及不同民族對語言的不同習俗要求，不可顧此失彼。
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