意譯是一個(gè)相對(duì)于“直譯”而言的概念，通常指譯文為了能正確表達(dá)原文的內(nèi)容而不 拘泥原文的表達(dá)形式。意譯是一種經(jīng)過(guò)消化后的“語(yǔ)內(nèi)翻譯”，容許譯者有一定的創(chuàng)造性， 但原文的基本信息保存。翻譯手法自由、靈活。根據(jù)意譯的具體方法，我們可以把意譯細(xì) 分為增譯和創(chuàng)譯。
翻譯策略中的增譯,就是對(duì)原文意義進(jìn)行深人挖掘、引申或擴(kuò)充，在原文的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶砑踊蛘哐a(bǔ)充，將原文的隱含意思凸現(xiàn)出來(lái)， 從而取得“神似”的廣告效果。
創(chuàng)譯,即創(chuàng)造性翻譯，是指已經(jīng)基本脫離原文范疇的翻譯方法。 現(xiàn)代廣告翻譯已不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，而是目的語(yǔ)各種社會(huì)文化因素的綜合。廣告翻譯 重視目的，翻譯的過(guò)程即譯者根據(jù)廣告目的和產(chǎn)品信息進(jìn)行再創(chuàng)作。原文及對(duì)原文的忠 實(shí)已不是那么重要了。廣告翻譯是一門(mén)藝術(shù)，因而有著較大的創(chuàng)造空間。廣告譯文如果 缺乏語(yǔ)言藝術(shù)和美感，則很難吸引消費(fèi)者，廣告也就喪失了其最重要的勸說(shuō)的功能;廣告 翻譯也是一門(mén)科學(xué)，它必須依據(jù)人類交際的基本規(guī)律與過(guò)程,再度體現(xiàn)真實(shí)性與確鑿。真實(shí)性與確鑿是商業(yè)廣告創(chuàng)作的兩條基本原則，即廣告原文中的 某些信息必須完整、準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)換到譯文中去。從這個(gè)意義上說(shuō)，廣吿創(chuàng)造性翻譯的空間又是有限的。
例1
【原文】Elegance is an attitude.
【譯文】?jī)?yōu)雅態(tài)度，真我性格。(浪琴表廣告）
【賞析】該廣告采用增譯的手法，在理解原文的基礎(chǔ)上，增補(bǔ)“真我性格”,使得原文內(nèi) 涵得以引申。譯文為兩個(gè)四字結(jié)構(gòu),符合漢語(yǔ)的行文特點(diǎn)。如果譯者不用增補(bǔ)的手法，而 用直譯的方法，譯為“優(yōu)雅是一種態(tài)度”就會(huì)讓廣告大失其色，讓消費(fèi)者不知所云，更不可能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
例2
【原文】A good way to fly.
【譯文】飛越萬(wàn)里，超越一切!(新加坡航空廣告）
例3
【原文】For next generation.
【譯文】新一代的選擇。(百事可樂(lè)廣告）
(三）套譯
套譯即借用譯入語(yǔ)中的某些慣用結(jié)構(gòu)進(jìn)行翻譯。英語(yǔ)廣告中有不少固定的廣告套語(yǔ)，或成語(yǔ)、諺語(yǔ)、對(duì)偶等固定表達(dá)方式。而中文廣告中也多用許多現(xiàn)成的成語(yǔ)、俗語(yǔ)、短語(yǔ)結(jié)構(gòu)(如四字結(jié)構(gòu))和并列結(jié)構(gòu)(如對(duì)偶句)等固定表達(dá)方式。部分中英文的套語(yǔ)在內(nèi)容 和形式上都很符合,且有相同的意義和修辭色彩，這時(shí)可以使用套譯的手段進(jìn)行翻譯，以取得言簡(jiǎn)意賅、寓意深長(zhǎng)的效果。如：
例1
【原文】The only thing we didn’t improve was the road.
【譯文】萬(wàn)事俱備，只看路況。（汽車廣告）
【賞析】原文為強(qiáng)調(diào)句，仿佛是強(qiáng)調(diào)只有road還沒(méi)有“改善”，實(shí)則暗指“除了道路以 外，其他一切都是完備的”。譯文套譯，仿擬中國(guó)典故“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”，將“只欠東 風(fēng)”改為“只看路況”?？吹竭@個(gè)譯文，讀者會(huì)聯(lián)想到諸葛亮搖著鵝毛扇，運(yùn)籌帷幄的瀟灑 形象。廣告譯文因此傳達(dá)的信息是:該車具有無(wú)可挑剔地完美性;該汽車生產(chǎn)商就像神機(jī) 妙算的諸葛亮,一切都為消費(fèi)者考慮周全了。如果按字面意思，將原文直譯為“我們唯一 沒(méi)有改善的就是道路”，那么廣告的效果定會(huì)大打折扣。
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