我囯的產(chǎn)品做廣告宣傳是為了讓外國商家了解產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品的銷售量，商品的出口，也需做英語廣告。很多情況下，對外宣傳的廣告是將原有的漢語廣告翻譯成英語或其他語種。如前所述，漢語廣告中有不少四宇結(jié)構(gòu)，甚至七字結(jié)構(gòu)。漢語的這種特殊結(jié)構(gòu)在英語中很難在形式上達到對等，因為英語和漢語畢竟屬于兩種完全不同語系的語言。在這種情況下，翻譯廣告時，就必須采取靈活對等的方法。決不能拘泥于語言的形式。譯者需在理解了原文的基礎(chǔ)上，使用英語廣告中常用的詞匯、短語、句型來表達漢語廣告的原意。所謂靈活對等，筆者的意思是，英語譯文幾乎不可能也用四個單詞來表達漢語四字結(jié)構(gòu)的意思，譯者可以通過直譯的方法翻譯，若無法直譯，便采用意譯。例如以下一則餐館的中文廣告都是四字結(jié)構(gòu)：
人無我有，人有我優(yōu)
電話訂餐，送貨上門
備有快餐，歡迎品嘗
該廣告的格律和韻味要在英語中再現(xiàn)幾乎是不可能的事。我們只好拋開原文的語言形式，按照其內(nèi)容翻譯成英語：
The restaurant offers varieties of food of better quality. The services include telephone reservation and free delivery. Fast food is also available. We are always at your service.
有些商品廣告中的四字結(jié)構(gòu)比起上述例子更難譯，如天津達仁堂的“牛黃清心丸”的廣告就非常難譯：
清心化痰、鎮(zhèn)驚祛風、神志混亂、言語不清、痰涎壅圣、頭暈?zāi)垦?、癲痛驚風、痰迷心竅、痰火痰厥
類似這樣的四字結(jié)構(gòu)廣告只能按其意思進行闡釋性的翻譯。
2. 套譯
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