3）喑喻。用“高山流水”這句中國成語暗喻一種礦泉水真是妙不可言，它給人一種極好的感覺。其意蘊(yùn)誠摯高雅，有如“遇知音”的情誼。也使人聯(lián)想到“一片冰心在玉壺”的君子之交。這四個(gè)字用在礦泉水的廣告上，使美好的東西都同該礦泉水聯(lián)系起來了。“Pity the pickpocket! ”（可憐的扒手?。┻@是一則衣服安全口袋的廣告。和明喻不同，暗喻含蓄，并不直截了當(dāng)表現(xiàn)內(nèi)涵，而是讓人去聯(lián)想，待聽眾自個(gè)去尋味和去體驗(yàn)。為什么扒手吋憐是因?yàn)榉b有了特別安全的設(shè)計(jì)，使竊賊斷了生計(jì)。
4）排比?！爸侨粝茸R，勇者先達(dá)”（先達(dá)集團(tuán)招聘廣告) 體現(xiàn)了該集團(tuán)的遠(yuǎn)見卓識，智勇先達(dá)的志向和追求，表現(xiàn)了一種思賢若渴的欲招攬?zhí)煜掠⒉诺暮陥D大志，排比句式與雙關(guān)配合得天衣無縫。如："No problem too large. No business too small." （沒有解決不了的大問題，沒有不做的小生意。）IBM公司的這則廣告體現(xiàn)了該集團(tuán)的技術(shù)實(shí)力，又表示了它的商業(yè)道德，想顧客之所想，事無巨細(xì)的工作作風(fēng)。
5）擬人。“Unlike me, my Rolex never needs a rest.” (與我不同，勞力克斯從不需要休息。）這則手表廣告說勞力克斯手表不需要休息，也暗示了走時(shí)準(zhǔn)確，勁頭十足，提供24小時(shí)的永恒服務(wù)，不需停下來修理，巧妙地宣傳其優(yōu)良品質(zhì)，并把產(chǎn)品人格化，使產(chǎn)品具有人情味。
6）反襯。“The choice is yours. The honor is ours.”（品牌是您的選擇，聲譽(yù)是我們的選擇。)反襯的特點(diǎn)是句式工整對仗，結(jié)構(gòu)整齊，突出反差。您選擇好的品牌產(chǎn)品，我們選擇良好的質(zhì)量聲譽(yù)，顧客廠家目標(biāo)不謀而合，且留有余味,讓人思索， 加大了宣傳效果，而且讀來有對仗的節(jié)拍，當(dāng)然也讓人難忘廠家對顧客服務(wù)的一片真心。
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