商業(yè)宣傳品的翻譯
2018-08-20 09:17:45 etogether.net 網(wǎng)絡 次
商業(yè)宣傳品包括商品品牌、名稱、各種商品與服務的推介、促銷文字和廣告等。其共同特點是：文字與視覺形象(如圖片、畫面和文字形態(tài)的藝術處理等）密切結(jié)合，突出產(chǎn)品特色；措辭精煉、活潑生動、富于創(chuàng)新，以圖給消費者留下深刻的印象。商業(yè)宣傳品除了傳遞商業(yè)信息之外，通常還十分注意語言特色和文化內(nèi)涵的傳達，使消費者從文化和心理上予以認同，從而產(chǎn)生購買欲望。為此，商家和廣告公司在制作這類宣傳品時無不絞盡腦汁，在文字上花費很大的精力。在翻譯這類宣傳品時，同樣應兼顧以上幾個方面,運用各種技巧，甚至根據(jù)宣傳對象(受眾）的社會、文化、消費水平和消費心理等特點,重新設計制作，以達到理想的宣傳效果。
國外商品品牌和商標的翻譯與外來語的翻譯有許多相似之處，也常用譯音的方法。 比如，國人耳熟能詳?shù)模?/p>
Kodak柯達(膠卷）
Sony索尼（電子產(chǎn)品）
Buick別克（汽車）
但是，除了已經(jīng)為廣大消費者所熟知的外國品牌之外，為了迎合特定消費群體的口味，許多外國品牌和商標的譯音往往不是嚴格地按照原文發(fā)音轉(zhuǎn)換成漢字，而是兼顧譯音和商品特點進行綜合處理，制作成帶有新義的漢語品牌。如：
Coco Cola 可口可樂（飲料）
Benz奔軌(汽車）
Avon雅芳(化妝品）
當然，有些帶有確定含義的品牌和商標亦可采取意譯的方法。如：
Oracle甲骨文（軟件）
Apple芊果（電腦）
Blue Ribbon 藍帶（啤酒）
上一篇：股市漢英翻譯
下一篇：報刊文章的翻譯
微信公眾號搜索“譯員”關注我們，每天為您推送翻譯理論和技巧，外語學習及翻譯招聘信息。