商業(yè)宣傳品的翻譯
2018-08-20 09:17:45 etogether.net 網(wǎng)絡(luò) 次
至于廣告的翮譯，更應(yīng)兼顧傳遞信息和宣傳效果這兩方面的特點。有時，由于英漢兩種語言在表達形式和手段上的巨大差異，原文使用的各種文字處理技巧和修辭手段，往往無法移植到譯文中來。遇到這種情況，就應(yīng)根據(jù)漢語廣告用語的特點，在盡量保留原文信息的前提下，運用各種翻譯技巧對語言形式進行加工，有時甚至另起爐灶。當(dāng)然,嚴(yán)格地說，后一種做法已經(jīng)超出翻譯的范圍了?？傊?，國外廣告用語經(jīng)常花樣翻新、出奇制勝,若要譯成漢語，貴在靈活機動，重神似而兼顧形似，適當(dāng)發(fā)揮漢語語言特點，突出宣傳重點。下面的譯例僅作參考：
例a The choice is yours. The honour is ours.
任君選擇，多謝光臨。
例b No problem too large. No business too small. (IBM 廣告〉
沒有解決不了的大問趙，沒有不做的小生意。
例c Where there is a road, there is Toyota.
車到山前必有路，有路便有半田車。
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