以上廣告配有相應(yīng)的刀的圖片，若不仔細(xì)閱讀完廣告，會(huì)誤以為該廣告是有關(guān)刀具的。其實(shí)不然，廣告中最重要的詞edge有“刀刃”、“刀鋒”的意思，另外還有 “優(yōu)勢”等意思。廣告設(shè)計(jì)者利用了 edge —詞多義的條件，將The Principal Financial Group金融公司的服務(wù)項(xiàng)目“The Principal Edge”推出。所以，Edge—詞在該廣告中作為雙關(guān)語有不同的意思。另外，廣告中用的Principal—詞也有雙關(guān)意義,“Principal”用在公司名稱中，鬪譯成漢語用音譯,但該詞的基本意思有“主 要的”、“資本'“資金”等意思a看到公司名稱為“The Principal Financial Group” 讓英語讀者聯(lián)想到該財(cái)團(tuán)資金雄厚，是眾多財(cái)團(tuán)中的主力軍。翻譯時(shí)我們必須區(qū)別對待，盡可能把原文雙關(guān)的修辭手法在譯文中再現(xiàn)。請看以下譯文：
我們能給您所需要的優(yōu)勢去迎接您財(cái)務(wù)上的挑戰(zhàn)---
至關(guān)重要的資金優(yōu)勢。
不管您生活中選擇什么路，您一路上要面對財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)同時(shí)也有各種機(jī)會(huì)。
有普林斯樸財(cái)團(tuán)與您同在，您會(huì)有所需要的辦法去對付一切挑戰(zhàn)和抓住所有機(jī)會(huì)。我們提供給企業(yè)或個(gè)人的財(cái)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)都具有自己內(nèi)在獨(dú)特的優(yōu)勢。
這就是至關(guān)重要的優(yōu)勢一一
給您優(yōu)勢的財(cái)務(wù)產(chǎn)品。
普林斯樸財(cái)團(tuán)。
以上譯文中的雙關(guān)修辭手法很難在譯文中再現(xiàn)，只能通過其他方法來彌補(bǔ)這方面的不足。
由此可見，雙關(guān)語的翻譯只能在意義上最大限度對等。顧及意義有可能失去語言外形。雙關(guān)語確實(shí)是很難翻譯的，一般可以采用上述的補(bǔ)償式翻譯，或側(cè)重式翻譯。又例如一則眼鏡的廣告“OIC”，這三個(gè)宇母的讀音與“Oh,丨see”相似，翻譯時(shí)要反映出產(chǎn)品，我們可以翻譯成“啊，我看清楚了！”
4. 排比
通過詞匯、詞組、結(jié)構(gòu)或句子的重復(fù)排列起來，增加語氣，起強(qiáng)調(diào)的作用。英語廣告中排比的修辭手法常會(huì)用到，以引起消費(fèi)者的注意，使他們對所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的印象。如上文所述，翻譯有排比的英語廣告最好在譯文中保留原文的結(jié)構(gòu)形式，以達(dá)到排比修辭手法的特殊效果。例如：
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